明星做品牌，真有那么简略吗？

发布时间：2025-05-19　点此：306次

文| 尚清修改 | 赵瑾排版 | 敬师

新式互联网场景的改动一日千里，偶像明星、网红KOL更新换代的速度也越来越快，流量更迭速度加重，极点往后是下坡路。

面对流量下滑，急需转型，许多明星的榜首个主意便是—做品牌，卖衣服。但在我国快速展开的内容和电商环境中，有多少明星品牌能仿制Chiara Ferragni和陈冠希的商业成功，正在继续引起业界和粉丝们的猎奇。

明星潮牌：有档次仍是真土味

在明星流量和交际网络的加持下，萌生于亚文明的潮牌一跃而升成为近年最抢手的时髦概念。数据显现，2019年我国年青人在潮牌上的消费额高达350-380亿。

2020年又有好几位明星参加潮牌大军。

2月，前NPC成员黄明昊推出个人潮牌TWDEX2；4月，华晨宇推出潮玩手办品牌Born To Love；陈伟霆创建的潮牌CANOT WAIT也在得物app上线首发，听说悉数产品在3小时内被抢购一空。

7月中旬，王嘉尔个人潮牌TEAM WANG在预热将近一年后正式露脸，官网与微信小程序双途径售卖的一同，线下店落地上海。单品价格在380-1580元之间。

在国内，真实把个人潮牌做出圈的明星仍是CLOT的主办人陈冠希和MADNESS的主办人余文乐。

2003年，陈冠希创建潮牌CLOT，成为了国内潮牌范畴榜首个“吃螃蟹的人”。自2003年创建，现已达到千万美金的年出售额，常常会与像LEⅥ’S，NIKE，PEPSI等国际品牌生产协作产品。

在纽约大学演讲时，陈冠希说出的：“我国制造，能够成为国际规范，”也掀起了一波“为我国制造正名”的热潮。2016年，他在承受采访时说要在全球开100家店。2017年头，CLOT拿下虎扑体育数千万元融资。本年，CLOT开端和电商途径协作，推出贱价CLOTtee。

“定量”、“联名”等关键词也触动了年青人灵敏的消费神经，CLOT与Nike的联名鞋就一双难求。

但是，在明星光环带来的热度衰退之后，许多明星潮牌因运营不善而走向低谷乃至消失。

2010年10月，谢娜经过微博发布个人服装品牌“欢型”，约请“高兴宗族”成员、快男超女为其推行，微博被转发超越10万次。在淘宝上线后的榜首天，就达到单日拜访人数30万，页面浏览量65万，成交额破六位数的当年最好成果。

但是，即使是依托《高兴大本营》这样的现象级综艺带来的巨大流量，也难以解救品牌的“土味审美”。品牌乃至打出了买一送三的优惠政策，但也无法影响销量。2011年，欢型官方旗舰店就永久歇业了。

明星潮牌的首要目标集体是年青人，他们更愿意为一同性和高品质买单。现在大多数明星潮牌以是非配色、简练规划为主，虽然摆脱了土，但仍然面对品牌形象含糊，规划感相同，可替代品太多等问题，难以招引粉丝以外的消费集体。

2018年12月，吴亦凡在微博宣告树立自己的个人首饰品牌A.C.E.，主打一金一银的“虎啸龙吟”系列。

其他产品价格在500至2万元不等，其间定价最低的宝石耳钉定价在580-720左右，最贵的是19800元的龙吟吊坠，乃至要比奢华品牌GUCC的I同款项圈的价格高出一截。

2019年4月，天眼查显现，吴亦凡现已退出A.C.E.品牌主体公司的股东队伍，尔后再也没有发布过品牌相关宣扬。

有些明星做潮牌的初衷纯粹是出于对潮流文明的疯狂喜欢和深度知道。但有些明星关于潮流文明并不了解，仅仅把潮牌当副业，悉数交给外包团队，商场作用只会拔苗助长。

在明星光环的笼罩下，粉丝的氪金支撑是偶像们树立品牌的根底。但是在巨大的时髦商场中，仅靠粉丝经济无法支撑起整个品牌的运作。

博主转型CEO，品牌能做多大

跟着时髦博主、网红KOL们的个人影响力逐步扩展，怎么让流量可继续展开便成为职业规划的重中之重，许多人开端面对转型的应战。

“世界榜首博主”Chiara Ferragni引领了以时髦博主身份创建同名个人品牌，把影响力变现的潮流，标志性的长睫毛大眼睛logo瞬间火遍全球。以下几个品牌的影响力相同不容小觑：

Song of Style

Song of Style 是美国韩裔时髦博主Aimee Song和网红交际电商Revolve在2019年5月协作创建的个人品牌，创建时刻虽然不长，但热度居高不下。

来自加州的Aimee如加州阳光一般火热明丽的笑脸和超卓的时髦品尝让她在Instagram具有556万粉丝。

早在成为时髦博主前，Aimee Song就和妹妹Dani Song协作打造了T恤产品线“Two Songs”，二人担任从规划、制造，到物流的悉数流程。虽然在出售方面取得了巨大的成功，但两人并没有团队，也没有根底设施和运营常识来继续这条生产线。

在6年前的感恩节，Aimee和Revolve联合创始人Michael Mente一同去爬山时，她就提到了想在5-10年内树立个人品牌的主意，Michael听了之后非常支撑，所以在一年前，Aimee就独家联手Revolve开端预备个人品牌。

Song of Style将经典南法风格和LA热辣休假风结合，小新鲜中带点男孩的中性风格，规划单品日常百搭又能凸显身段。首个裁缝系列创意来源于黛安娜王妃和美剧《欲望都市》中的女主角之一Samantha Jones，产品包含了从衬衫、连衣裙到西装等50件单品，价格规模为108美元至238美元，Aimee Song也是亲身上阵拍照Loobook。未来，方案每月推出40到60件单品。

Musier Paris

Musier Paris （意思是“散步巴黎”）由时髦博主Anne-Laure Mais于2018年3月创建，走慵懒、性感的法度道路。Anne-Laure在法国西南部长大，深受西班牙的冲浪文明的影响，从小对复古充满热情。

她的创建品牌的主意是“把来自国际各地的女孩的主意集合在一同——无论是明星和在街上的一般女人，这样她们就能够用自己的方法分配衣服。”

Anne-Laure喜欢专心细节，发明一同的著作，大多不易过期也很好分配。除了法度风格常见的黑、白、米色系以外，她还拿手驾御豹纹、格子以及各种荧光亮色。

珍珠、印花、针织……都是她的常用元素，其间珍珠开衫更是明星单品，到处透着少女的自在、柔美和随性。值得一提的是，每件单品都是用女孩子的姓名来命名，超模卡米尔·詹森（Camille Jansen）便是品牌的缪斯之一。

Gisou

2015年面世的荷兰高端护发品牌Gisou由荷兰博主Negin Mirsalehi和其男友一同创建，主打蜂产品原材料，现在年出售额已超越1000万美元。

Negin Mirsalehi凭仗精美的表面和一同的穿衣风格收成了很多重视，现在在instagram上具有612万粉丝，YouTube订阅人数超越48万。凭仗广告收入和品牌收入，Negin于2018年登上福布斯“30 under 30”富豪榜。

Negin Mirsaleh的招牌棕色大波浪卷发非常有目共睹，在很多粉丝不断敦促护发经历下，她叙述了一个极具招引力的品牌故事：“我出生在一个养蜂人家庭，父亲是宗族蜂场的第六代传人，滋补秀发的最好养分来自蜂巢。从小时分开端，身为造型师的母亲便运用来自父亲蜂场的蜂产品来为家人分配各种护发产品，保养头发。所以，我期望将更好的头发护理产品介绍给粉丝们”。

使用博主的巨大影响力，Negin Mirsaleh 将Gisou的出售途径从线上带入线下，乃至入驻闻名法国高级百货公司老佛爷，并环绕“环保”、“可继续展开”等主题展开一系列线下快闪活动，企图树立一个契合当下干流交际媒体粉丝们喜欢的“健康绿色可继续”的品牌形象。

Gisou于本年2月完结首轮数百万欧元融资，现在共有11种高端护发产品，价格规模在37-87美元之间。

我国兴办自有品牌的网红、博主、KOL虽然不在少数，但与其说是规划师和品牌主办人，他/她们在品牌中的身份更像模特和代言人，而非全程参加创业进程。虽然张大奕、雪梨等网红的自有品牌销量成果可观，但品牌同质化、抄袭的质疑一直存在，限制了品牌进一步展开。

在曩昔，“明星潮牌”、“网红品牌”的标签好像就注定了它们稍纵即逝的命运，以博主和明星身份树立个人品牌需求更多的商业才智。

TOPHER邀您参加线下公益阛阓

2020年9月5日、6日，公益安排途径众爱将举行众爱2020年首届书市，这也是国内首家慈悲公益商铺建议的榜首场线下书市。书市所售卖的图书品种包含中文类儿童、成人书本；英文类儿童、成人小说，咖啡桌画册；小语品种包含德文、法语等书本。本次展出的书本悉数为爱心人士捐献所得，众爱会将书市所得收入悉数用于协助众爱救助的孩子们。阅览即慈悲，阅览在改动咱们自己的一同，也在协助着别人。TOPHER邀您一同参加爱心阛阓为孩子们献出一份力。

关于众爱

众爱专项基金由众爱义卖店（Roundabout）建议，众爱义卖店是一个由志愿者一同办理和运营的民间慈悲安排，坐落北京朝阳区观唐广场。中华儿慈会众爱专项基金旨在经过运营慈悲义卖点的方式征集善款，用于孤残儿童救助、儿童公益项目赞助、儿童范畴公益安排团队建造等救助范畴。

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